Statoil станет Equinor, сбросив 'Нефть'

Фотография: Jan Arne Wold / Woldcam

Акционеры крупнейшей в Норвегии компании Statoil утвердят во вторник предложение совета о том, чтобы отказаться от «нефти» от его названия, стремясь диверсифицировать свой бизнес и привлечь молодых талантов, заинтересованных в воздействии окаменелого топлива на изменение климата.

Со среды мажоритарная государственная компания изменит свое 46-летнее имя на Equinor и торгуется на бирже Осло под новым тикером EQNR.

Правительство Норвегии, владеющее 67-процентной долей в фирме, заявила, что вернет этот шаг.

Нефтегазовая компания заявила, что изменение названия стало естественным шагом после того, как в прошлом году он решил стать «широкой энергетической» фирмой, инвестируя до 20-20% годовых капитальных затрат в «новые энергетические решения» к 2030 году, в основном в оффшорных ветер.

«Основная причина, по которой компания может изменить свое название, - это когда она хочет расширить сферу своей деятельности или направления. Другая причина заключается в том, что она находится в беде, и у нее есть репутационная проблема», - говорит Эллисон Стюарт-Аллен, Лондон основанный на международном брендинге эксперт и генеральный директор международных маркетинговых партнеров, сказал Reuters.

«Я не верю, что так случилось со Статойлом».

В то время как прибыль компании снова растет, ее углеводородный бизнес стал объектом пристального внимания после заключения Парижской климатической сделки в 2016 году.

«Название с« нефтью »в качестве компонента будет все чаще быть недостатком. Ни у кого из наших конкурентов это не было. Он нам очень хорошо служил в течение 50 лет, я не думаю, что это будет лучшее имя на следующие 50 лет», Эльдар Саетре, исполнительный директор Statoil, сказал Reuters.

Новое имя должно было вызвать любопытство среди молодежи, чтобы они увидели другие аспекты Statoil, включая возобновляемые источники энергии, добавил он.

Студенты-технологии стали меньше интересоваться работой нефтяных компаний после падения цен на нефть в 2014 году, а возобновляемые источники энергии получили заметное значение.

Statoil занял 15-е место в ежегодном опросе самых привлекательных работодателей скандинавских стран, проведенном на сайте karrierestart.no, сайте норвежской карьеры и норвежской фирмы Evidente, опубликованной 3 мая. В 2013 году он занял первое место.

Однако есть признаки того, что смена имени может помочь ему подняться в ряды.

«Студенты, которые ответили на опрос после (известия) об изменении имени, нашли, что Statoil будет на 5-10% более привлекательным в качестве работодателя», - сказал Арне Клевскик в Evidente.

«Вероятно, изменение названия Statoil окажет положительное влияние на его репутацию в будущем».

Statoil сказал, что это остается первым выбором среди студентов-технологий, ссылаясь на еще один опрос шведской фирмы Universum.

Truls Gulowsen, глава Greenpeace Norway, сказал, что смена имени будет недостаточной для улучшения имиджа Statoil, пока фирма исследует уязвимые районы, такие как Арктика или Великая австралийская бухта.

(Дополнительная отчетность Рона Буссо, Редактирование Дейла Хадсона)